随着AI、特效等技术不断发展，未经授权仿冒他人形象营销的违规带货行为有所增多，相关手段更加隐蔽，表现形式也持续翻新。如何对侵权仿冒行为进行精准识别、及时处置和有效拦截，已成为电商行业共同面对的治理课题。
抖音电商在日常巡查中发现，部分商家和达人在未取得合法授权的情况下，利用AI、特效、视频剪辑等方式，仿冒公众人物或普通创作者的姓名、肖像、声音、形象特征等开展带货推广；也有部分账号在商品标题、视频文案、直播话术或店铺页面中使用“某某推荐”“某某同款”“某某专属”等表述，暗示与相关权利人存在代言、授权或合作关系，误导消费者，扰乱正常市场秩序，并侵害相关权利人的合法权益。
为遏制此类违规行为，抖音电商持续开展“侵权仿冒”专项治理，明确禁止商家、达人利用AI技术、特效制作或其他方式仿冒他人形象进行营销带货。与此同时，平台持续加大技术治理投入，优化算法识别模型，依托智能排查系统及“阻止相同侵权内容传播”等能力，面向符合条件的权利人和达人上线“肖像保护功能”，对平台内疑似仿冒账号、侵权商品及相关违规内容进行持续监测、快速识别和及时拦截，切实维护权利人、正规商家和消费者的合法权益。
“侵权仿冒”治理专项开展以来，平台依据《电商创作者管理总则》《抖音电商社区运营规范》等规则，对违规达人和商家采取下架商品、重置账号信息、冻结货款及佣金、无限期回收电商权限等处置措施，治理力度持续加大。截至目前，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条；主动拦截作者数6.5万，主动拦截商品数18万，主动拦截侵权视频超17万条。
从近期治理情况看，平台重点整治的侵权仿冒行为主要包括：未经授权利用AI技术仿冒名人肖像、声音进行带货；未经授权在画面、声音、文案中宣称或暗示名人推荐、代言、合作；未经授权使用名人姓名、艺名、昵称或其变体进行营销推广；未经授权直接使用名人肖像，或利用特效、AI生成等方式制作与权利人高度相似的形象进行带货。平台将通过技术识别、人工复核、用户举报和权利人投诉等多种方式，对相关违规行为进行持续治理。
结合近期专项治理情况，抖音电商对一批典型侵权仿冒违规案例进行公示，提醒广大商家和达人依法合规经营，避免触碰侵权违规红线。
在短视频盗用肖像侵权方面，少数账号在未取得名人授权的情况下，直接在宣传内容中使用他人姓名、肖像、声音制作带货短视频，借助公众人物形象推广商品，容易使消费者误认为相关权利人参与商品推荐。平台已对相关违规内容予以下架，并对涉事账号采取视频下架、关闭商品分享权限、重置头像和昵称、冻结带货订单成交额等处置措施。
在商品冒用名人推荐名义侵权方面，少数店铺在未获得授权的情况下，在商品信息、店铺页面中使用他人姓名、肖像，并在商品标题、主图或详情页中违规使用“某某推荐”“某某同款”“某某专属”等表述，虚构或暗示代言合作关系。平台已对相关违规商品及时下架，并视违规情节采取商品封禁、冻结货款、停止结算、限制店铺发品、店铺停业整顿等处理措施。
在假冒账号侵权方面，少数账号通过修改昵称、头像、个人简介等方式，仿冒名人本人、官方团队、助理或亲属身份发布内容并开展带货，误导粉丝和消费者对账号真实身份的认知。平台已对相关仿冒账号启动专项处置，并对典型违规账号采取限制资料编辑、限制投稿、下架全部侵权内容等管控措施。
在利用肖像变体侵权方面，少数账号为规避平台治理，使用AI或特效技术生成与知名达人高度相似的卡通形象、肖像变体用于带货推广。此类行为虽未直接盗用原始图片或视频素材，但仍可能构成对他人形象权益的仿冒侵权。平台通过算法模型回扫与人工复核相结合的方式，对相关账号采取中断直播、下架仿冒商品、冻结成交金额、收回电商带货权限等措施；对于引发重大舆情风险、诉讼风险或存在恶意规避治理情节的账号，平台将依法依规采取永久关闭商品分享权限、扣除违约金等从严处置措施。
抖音电商对侵权仿冒行为的治理并非阶段性行动，而是长期坚持、持续深化的常态化工作。2025年7月，平台启动全域侵权仿冒专项治理，重点打击恶意克隆账号形象、谐音碰瓷仿冒、恶意剪辑侵权等行为，始终保持对侵权仿冒行为高压治理。
目前，抖音电商已上线“肖像保护功能”，依托智能排查系统和“阻止相同侵权内容传播”等能力，对仿冒账号、侵权商品及违规内容进行持续监测和快速拦截。经核实存在侵权违规行为的，平台将第一时间下架违规商品，限制或关闭涉事账号电商权限，并通过专属维权通道协助权利人反馈问题、开通防护设置，从源头降低仿冒侵权风险。
抖音电商安全与信任中心呼吁，广大商家和达人应坚守依法合规经营底线，尊重他人姓名权、肖像权、声音权益及知识产权，珍惜自身账号信用和商业信誉，切勿为短期流量或不当利益实施侵权仿冒行为。未来，抖音电商将继续加大技术研发和治理投入，持续完善仿冒识别、风险预警和实时拦截体系，以严肃态度打击各类侵权仿冒行为，与各方共同维护公平透明、健康有序的电商生态，推动直播电商行业规范发展。
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